Victoria Beckham "hồi sinh" thương hiệu thời trang từ thua lỗ
Cựu thành viên nhóm Spice Girls và biểu tượng thời trang Victoria Beckham đã thành công đưa thương hiệu của mình thoát khỏi tình trạng thua lỗ để bước vào giai đoạn sinh lời ấn tượng. Với con mắt tinh tế và những nước cờ thông minh, cô không chỉ tạo dựng phong cách riêng mà còn ghi dấu ấn đậm nét trong ngành công nghiệp thời trang đầy cạnh tranh.
Victoria Beckham ra mắt thương hiệu thời trang và làm đẹp mang tên mình vào năm 2008. Trong hơn một thập kỷ, công ty của cô liên tục đối mặt với khó khăn tài chính, thua lỗ hơn 66 triệu bảng Anh (hơn 2.300 tỷ đồng).
Đến năm 2023, tình hình bắt đầu khởi sắc. Doanh thu mảng thời trang và làm đẹp tăng 52%, đạt 89 triệu bảng Anh, so với 59 triệu bảng của năm trước. Khoản lỗ cũng giảm mạnh từ 900.000 bảng Anh xuống còn 200.000 bảng Anh. Đặc biệt, mảng thời trang lần đầu tiên có lãi sau nhiều năm hoạt động.
Chia sẻ với Harper’s Bazaar trước khi nhận giải Doanh nhân tại Lễ trao giải Phụ nữ của năm 2024, Victoria Beckham nói: "Công ty đã trải qua rất nhiều thăng trầm trong 17 năm, từ tái cơ cấu đến vượt qua nhiều thử thách. Việc có thể tuyên bố chúng tôi đã có lãi là điều tôi vô cùng tự hào."
Những sản phẩm bán chạy nhất của Victoria Beckham trong năm 2023 là váy midi xẻ tà, từng được nữ hoàng Tây Ban Nha và Kendall Jenner diện, và vẫn giữ vị trí dẫn đầu doanh số trong năm 2024. Thương hiệu này cũng đã tung ra dòng sản phẩm đồ da từ năm 2022, trong đó thắt lưng là mặt hàng tăng trưởng mạnh nhất khi nhu cầu tăng gấp 13 lần so với cùng kỳ năm trước.
Victoria cho biết dòng nước hoa chính là bước ngoặt giúp thương hiệu của cô vượt ra khỏi khuôn khổ một nhãn thời trang thông thường để trở thành một nhà mốt thực thụ. "Tôi đã mất nhiều năm gây dựng nền móng vững chắc. Giờ tôi có thể bắt đầu xây dựng ngôi nhà của mình", cô chia sẻ. Doanh thu của thương hiệu tăng 44% lên 59 triệu bảng Anh trong năm 2022. Sang năm 2023, nhu cầu cho các sản phẩm làm đẹp và nước hoa tiếp tục bùng nổ, cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của Victoria trong ngành thời trang.
Sự bứt phá của thương hiệu đến từ việc kết hợp khéo léo các sản phẩm cao cấp với chiến lược marketing sáng tạo. Những món đồ như bút kẻ mắt giá 30 bảng Anh hay bộ sưu tập hợp tác với Mango nhanh chóng trở thành hiện tượng. Bên cạnh đó, các video "Ready with me" và nội dung hướng dẫn làm đẹp trên mạng xã hội của Victoria Beckham cũng thu hút đông đảo người hâm mộ, ai cũng muốn học cách tái hiện phong cách đặc trưng của cô
Đến năm 2025, thương hiệu Victoria Beckham không chỉ thoát khỏi giai đoạn khó khăn mà còn đạt sự ổn định tài chính ấn tượng. Năm 2023, doanh thu của thương hiệu tăng hơn 50%, mở ra đà phát triển mạnh mẽ cho những năm tiếp theo. Bước sang 2024, Victoria Beckham tiếp tục mở rộng hoạt động với các bộ sưu tập ready-to-wear, phụ kiện được nhiều khách hàng săn đón và sự hiện diện ngày càng rõ nét trên thị trường quốc tế. Đến hiện tại, doanh thu của thương hiệu tăng trưởng đều đặn mỗi năm, củng cố vị thế của Beckham trong bối cảnh ngành thời trang xa xỉ toàn cầu vẫn đang vật lộn với nhiều biến động.
Sự thành công này đến từ nỗ lực sáng tạo không ngừng và chiến lược kinh doanh linh hoạt. Từng trải qua những ngày phải liên tục xoay xở để cứu lấy thương hiệu, Victoria Beckham nay đã khẳng định vị thế của một “người xây dựng” đúng như cách cô tự nhận khi kể lại câu chuyện với các con. Sau 17 năm đặt nền móng bền vững, thương hiệu mang tên cô không chỉ dừng lại ở việc góp mặt trong làng thời trang mà còn trở thành biểu tượng cho sự kiên trì và đổi mới.
Nguồn: Harper's Bazaar; The Guardian
