Golf Mỹ "cháy hàng": Logo sân golf thành kho báu
Golf đang quay trở lại mạnh mẽ ở Mỹ. Theo Quỹ Golf Quốc gia, người Mỹ đã chơi tới 545 triệu vòng golf trong năm 2025, con số kỷ lục từ trước tới nay.
Đặc biệt, thế hệ Z bắt đầu "nhập cuộc" môn thể thao từng được coi là chuyện riêng của giới có tiền và tuổi tác. Những chiếc áo polo in logo sân golf giờ đây trở thành "biểu tượng" mới của các quý ông thành công.
Bán đồ lưu niệm thành "mỏ vàng"
Làn sóng golf không chỉ làm "sống lại" các sân golf mà còn tạo ra nguồn thu béo bở từ việc bán đồ lưu niệm. Những logo đặc biệt, tinh xảo nhanh chóng thành hàng "hot" của giới chơi golf. Họ mua để nhớ về vòng chơi 18 lỗ đáng nhớ, hoặc đơn giản là muốn "khoe" đẳng cấp.
Greg Nathan, Chủ tịch kiêm CEO Quỹ Golf Quốc gia nói: "Nó giống như chiếc cúp thu nhỏ vậy. Nhưng lại mang về doanh thu không hề nhỏ".
Cửa hàng golf đổi chủ, doanh thu tỷ USD
Trước đây, các huấn luyện viên golf vừa quản lý sân vừa điều hành cửa hàng bán quần áo, bóng và phụ kiện. Sau giai đoạn xây dựng sân golf "như nấm mọc sau mưa" từ giữa những năm 1980 đến 2000, rồi khủng hoảng kinh tế, nhiều câu lạc bộ đã thay đổi cách làm. Họ tự vận hành các cửa hàng và thuê chuyên gia bán lẻ về quản lý.
Thay đổi này biến việc bán hàng ở sân golf thành ngành kinh doanh "khủng", với doanh thu ước tính hơn 1 tỷ USD mỗi năm theo Hiệp hội các nhà kinh doanh golf. Đặc biệt, khoảng 500 câu lạc bộ và resort tư nhân hàng đầu đang dẫn đầu xu hướng nhờ biết cách khai thác giá trị thương hiệu logo.
Patrick Casey, Chủ tịch Hiệp hội các nhà kinh doanh đồ golf cho rằng: "Dù thời đại mua sắm online, việc có cửa hàng thật tại câu lạc bộ vẫn tạo ra trải nghiệm gần gũi, cá nhân mà khách hàng thích".
Logo thành "vũ khí" marketing bí mật
Bán lẻ không phải thu nhập chính của các câu lạc bộ, nhưng lại quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Phí thành viên, phí sân, dịch vụ ăn uống hay thuê xe điện vẫn là nguồn thu chủ yếu, song những chiếc áo, mũ in logo lại mang giá trị quảng bá "vô giá".
Jeffrey Davis, Giám đốc điều hành Fairway Advisors nói: "Nhiều sân golf mới hiểu được sức mạnh của logo trong việc lan truyền hình ảnh câu lạc bộ. Bỏ qua điều này là đánh mất cơ hội lớn".
Thậm chí một số câu lạc bộ còn quay lại dùng logo cũ, tận dụng nét hoài cổ để thu hút khách hàng.
Giống như đi Disney phải mua đồ lưu niệm, giờ đây chơi golf xong cũng phải "sắm" gì đó mang về. Việc này đã trở thành thói quen không thể thiếu của các golfer.
Các sân golf hiện tại không chỉ đầu tư cải tạo sân mà còn chú trọng xây dựng cửa hàng đẹp mắt. Họ tạo ra không gian mua sắm sang trọng để phục vụ hội viên và cả những du khách sẵn sàng "móc hầu bao" cho những sản phẩm có logo độc quyền.
Giá đồ có thương hiệu sân golf luôn đắt hơn hàng thường nhiều lần. Điều này cho thấy tính "độc" và đẳng cấp của logo sân. Quên mang bóng golf từ nhà? Bạn sẽ phải mua ngay tại sân với giá "cắt cổ".
Để theo kịp thời đại, nhiều câu lạc bộ đã mở shop online, cho phép khách hàng đặt hàng sau khi về nhà. Tuy điều này có thể phá vỡ "luật ngầm" chỉ được mặc logo của sân mình từng chơi, nhưng các tín đồ sưu tập vẫn coi đó là cơ hội tốt.
"Ngành golf đang ở thời kỳ phát triển mạnh mẽ", Nathan chia sẻ. "Cơn sốt logo chỉ là một phần nhỏ nhưng nó cho thấy sức hút lâu dài của môn thể thao này".
Đối với người yêu golf, việc sở hữu chiếc mũ hay áo polo có logo sân yêu thích không đơn giản là kỷ vật. Đó còn là cách để họ "khoe" mình thuộc về cộng đồng golfer đẳng cấp, một phần quan trọng trong trải nghiệm chơi golf hoàn chỉnh.
