Vào năm 2016, một cây bút trẻ đã quyết định chi 800 USD trên eBay để sở hữu một chiếc polo coat lông lạc đà Ralph Lauren vintage sau nhiều tuần tìm kiếm. Ở thời điểm đó, đây là khoản chi lớn nhất cho một món đồ thời trang khi người này mới bước vào sự nghiệp viết lách tự do.
Một thập kỷ sau, quyết định từng gây đắn đo lại trở thành khoản đầu tư đáng giá. Mẫu áo khoác nam sản xuất tại Ý bởi Corneliani hiện được giao dịch trên thị trường thứ cấp với mức giá từ 1.500 USD trở lên, thậm chí tiệm cận giá bán của phiên bản mới.
Trong vài năm gần đây, Ralph Lauren vintage đã trở thành một phân khúc sôi động, phản ánh xu hướng chung khi quần áo, trang sức và đồng hồ đã qua sử dụng ngày càng được đánh giá cao nhờ xuất xứ và chất lượng chế tác. Định kiến về đồ secondhand gần như biến mất, thậm chí trong một số cộng đồng còn được xem như biểu tượng của sự tinh tế.
Từ trái sang: Thoroughbred New York chuyên kinh doanh các thiết kế may đo Ralph Lauren đã qua sử dụng; chủ cửa hàng Laird Mackintosh trong showroom Thoroughbred, đặt tại một trường Công giáo cũ ở Kingston, New York. Ảnh: Thoroughbred New York
Giá trị nằm ở sự hiếm có
Theo Laird Mackintosh, chủ showroom Thoroughbred New York, yếu tố cốt lõi làm nên sức hút của vintage chính là tính khan hiếm. Khi các thương hiệu xa xỉ ngày càng phổ biến trên toàn cầu, cảm giác độc bản dần phai nhạt. Ngược lại, những thiết kế cũ mang lại trải nghiệm sở hữu khác biệt, gần như không thể lặp lại.
Trong khi một chiếc túi từ Louis Vuitton có thể dễ dàng tìm thấy tại nhiều thành phố lớn, thì một mẫu áo khoác tweed Polo từ cuối thập niên 1970 gần như là độc nhất.
Từ trái sang: Áo khoác Ralph Lauren vintage lót lông shearling cùng mũ được trưng bày tại Thoroughbred New York; Áo blazer len xương cá màu kem vintage phối cùng áo gile patchwork và cà vạt sọc mảnh tại Thoroughbred. Ảnh: Thoroughbred New York
Trải nghiệm mua sắm mang tính cá nhân hóa
Tại Thoroughbred New York, khách hàng được tiếp đón theo hình thức đặt lịch riêng. Không gian showroom đặt trong một công trình cũ được bài trí bằng đồ cổ và tác phẩm nghệ thuật, gợi nhắc đến Rhinelander Mansion thu nhỏ.
Chủ cửa hàng trực tiếp tư vấn, phục vụ đồ uống trong bộ tách thuộc bộ sưu tập gia dụng năm 1984 của Ralph Lauren. Trải nghiệm này hoàn toàn khác biệt so với việc tìm kiếm trong các cửa hàng đồ cũ thông thường, và mức giá cũng phản ánh rõ điều đó khi một chiếc sport coat có thể dao động từ 500 đến 950 USD, còn polo coat thường vượt ngưỡng 1.000 USD.
Từ trái sang: Những chiếc cà vạt đã qua sử dụng được trưng bày tại Crowley Vintage & Antiques; Một chiếc áo sơ mi sọc Ralph Lauren vintage được bày bán tại boutique. Ảnh: Weston Wells
Thị trường sưu tầm mang tính toàn cầu
Xu hướng này không chỉ giới hạn tại Mỹ. Tại Tokyo, các boutique như Nineteen Eighty Five JP, Reflex hay Safari cung cấp những tuyển chọn vintage được tuyển lọc kỹ lưỡng. Trong khi đó, tại Brooklyn, các cửa hàng như Front General Store hay Crowley Vintage & Antiques lưu trữ hàng nghìn thiết kế Ralph Lauren với cách trưng bày mang tính lưu trữ.
Sean Crowley, người sáng lập Crowley Vintage & Antiques và từng làm việc tại Ralph Lauren hơn một thập kỷ, cho rằng sự bùng nổ của thị trường vintage đến từ sự phát triển của nền tảng trực tuyến, cùng sự thay đổi trong nhận thức về giá trị của đồ đã qua sử dụng.
Sean Crowley trong showroom tại Dumbo, nơi tuyển chọn các thiết kế Ralph Lauren từ bộ sưu tập hơn 5.000 món đồ của ông. Ảnh: Weston Wells
Khi văn hóa đại chúng thúc đẩy xu hướng
Các cửa hàng như Metropolis Vintage từ lâu đã trở thành điểm đến quen thuộc của những nghệ sĩ như A$AP Rocky, Rihanna hay Drake. Sự quan tâm ngày càng lớn còn được thúc đẩy bởi làn sóng hoài niệm trên các nền tảng như TikTok với những xu hướng như “old money aesthetic”.
Theo Richard Colligan, chủ Metropolis Vintage, thế hệ trẻ tiếp cận các thiết kế này như một cách kết nối với quá khứ gần, nơi giá trị thẩm mỹ được nhìn nhận dưới lăng kính mới.
Richard Colligan, chủ cửa hàng Metropolis Vintage tại khu trung tâm Manhattan. Ảnh: Weston Wells
Cộng đồng sưu tầm và những món đồ biểu tượng
Giá trị của các thiết kế sưu tầm hiện tăng mạnh. Những mẫu áo len Polo Bear có thể đạt mức từ 600 đến hơn 1.000 USD, trong khi các thiết kế hiếm từ thập niên 1990 thậm chí chạm mốc 2.000 USD.
Nguồn gốc của sức hút này có thể truy về cộng đồng ’Lo Heads tại Brooklyn đầu thập niên 1990, nơi các tín đồ xem phong cách Ralph Lauren như biểu tượng của khát vọng. Những bộ sưu tập như Stadium hay Snow Beach từng định hình một tiểu văn hóa riêng và đến nay vẫn được săn đón trên thị trường.
Từ trái sang phải: Áo khoác Polo Rafting Club vintage tại Metropolis Vintage. Cửa hàng có khu vực riêng dành cho dòng Polo, tập trung vào sportswear thập niên 1990 và 2000; Các mẫu áo polo và áo len được trưng bày tại Metropolis Vintage. Ảnh: Weston Wells
Nhận thấy tiềm năng, Ralph Lauren đã ra mắt chương trình resale riêng vào mùa thu 2024, cung cấp các sản phẩm vintage được tuyển chọn và phục chế bởi đội ngũ nội bộ. Các thiết kế được phát hành theo từng đợt với những chủ đề đặc trưng, đi kèm thông tin chi tiết về tình trạng và giá trị.
Triết lý kết hợp giữa cũ và mới thực tế đã được thương hiệu theo đuổi từ lâu, đặc biệt qua dòng RRL ra mắt năm 1993, nơi các thiết kế lấy cảm hứng từ workwear, military và phong cách Western cổ điển được đặt cạnh những món đồ vintage thực thụ.
Kệ trưng bày những chiếc áo sơ mi Ralph Lauren đã qua sử dụng. Ảnh: Weston Wells.
Không chỉ dừng lại ở thời trang, Ralph Lauren còn định hình một hệ sinh thái phong cách sống, từ trang phục đến nội thất và phụ kiện. Những người yêu thích vintage thường theo đuổi một thẩm mỹ nhất quán, nơi một chiếc đồng hồ cổ của Cartier hay Rolex có thể đi cùng trang phục Ralph Lauren và một chiếc Land Rover Range Rover cổ điển.
Có nhiều cách để gọi tên xu hướng này, từ heritage đến old world, nhưng với giới mộ điệu, tất cả có thể gói gọn trong một tinh thần duy nhất: Very Ralph.
