Thương hiệu thời trang Italy vừa công bố báo cáo tài chính nửa đầu năm 2025 với doanh thu 684,1 triệu euro, tăng 10,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này cho thấy phong cách "quiet luxury", tức sang trọng kín đáo và bền vững, vẫn được giới thượng lưu ưa chuộng.
Tăng trưởng đều khắp ba châu lục
Báo cáo 6 tháng đầu năm 2025 cho thấy Brunello Cucinelli thu về hơn 616 triệu euro doanh thu thuần, tăng 10,8% so với cùng kỳ năm 2024. Điều đặc biệt là hãng tăng trưởng đồng đều ở cả ba thị trường chính.
Tại châu Âu, doanh thu tăng 10%, trong đó thị trường quê nhà Italy tăng mạnh 15,8%. Khu vực châu Á ghi nhận mức tăng 12,5% nhờ sức mua từ Trung Quốc và Trung Đông. Thị trường Nhật Bản vẫn ổn định dù lượng khách du lịch giảm.
Ở châu Mỹ, doanh thu tăng 8,7% nhờ hệ thống cửa hàng riêng và các trung tâm thương mại cao cấp. Sản phẩm của Cucinelli nằm trong nhóm bán chạy nhất tại các cửa hàng bách hóa xa xỉ ở đây.
Doanh thu bán lẻ của Cucinelli tăng 10,3%, trong khi kênh bán buôn tăng 10,1%. Tính đến cuối tháng 6, thương hiệu thời trang cao cấp này đã có 130 cửa hàng trên toàn cầu. Một số địa điểm nổi bật vừa được mở rộng hoặc nâng cấp như Sloane Street ở London hay Vienna.
Về mặt lợi nhuận, thương hiệu Ý này duy trì tỷ suất lợi nhuận gộp ở mức 74,5%. EBIT đạt 113,8 triệu euro, chiếm 16,6% tổng doanh thu. Đáng chú ý nhất là lợi nhuận ròng đạt 76,7 triệu euro, tăng tới 16% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này cho thấy Cucinelli đang kiểm soát chi phí rất tốt và quản lý vận hành hiệu quả, dù thị trường không mấy thuận lợi.
Bí quyết thành công: sang trọng thầm lặng
Vậy điều gì giúp Cucinelli "sống khỏe" đến thế? Câu trả lời nằm ở triết lý "quiet luxury", tức là sang trọng một cách kín đáo, không cần phô trương. Thương hiệu này thể hiện đẳng cấp qua từng đường may tinh xảo và phong cách chuẩn mực.
Trong khi nhiều nhà mốt cứ chạy theo trào lưu "khoe logo" và tổ chức những chiến dịch ầm ĩ, Cucinelli lại chọn cách đi riêng. Họ chinh phục giới thượng lưu bằng chất liệu cashmere hàng đầu, tinh thần nhân văn sâu sắc và phong cách Ý vượt thời gian.
Đó chính là lý do tại sao thương hiệu này vẫn đứng vững và phát triển ổn định qua nhiều năm.
Trong khi các tập đoàn thời trang xa xỉ lớn đang "đau đầu" vì doanh số giảm ở Trung Quốc, châu Âu cũng như giới trẻ toàn cầu thắt chặt hầu bao, thì Brunello Cucinelli vẫn giữ vững định hướng riêng. Thương hiệu Ý này chọn cách tập trung vào sản phẩm làm thủ công chất lượng cao, gắn liền với câu chuyện về con người và phong cách không bao giờ lỗi mốt.
Chiến lược này không chỉ giữ chân được khách hàng cũ mà còn thu hút thế hệ trẻ đang săn lùng những sản phẩm vừa đẹp, vừa có giá trị bền vững và đạo đức.
Brunello Cucinelli không ngừng mở rộng chuỗi cửa hàng từ London đến Vienna. Thương hiệu còn tổ chức những bữa tiệc riêng tư kiểu "gia đình" tại Miami hay Amalfi để biến khách hàng thành bạn thân.
Lợi nhuận tăng trưởng tốt trong nửa đầu năm cho thấy Brunello Cucinelli không chỉ khỏe về tài chính mà còn chứng minh được một điều: xa xỉ thực sự không cần phải om sòm. Nó giống như một bản nhạc nhẹ nhàng, chỉ người sành điệu mới cảm nhận được.
Trong lúc ngành thời trang đang gặp khó, kết quả kinh doanh của thương hiệu Ý cho thấy mô hình "xa xỉ thầm lặng" vẫn rất bền vững. Thông điệp rõ ràng là dù thị trường có biến động thế nào, những giá trị lâu dài và tính nhân văn vẫn luôn hút khách.
Brunello Cucinelli tiếp tục theo đuổi ước mơ về một thế giới nơi sự sang trọng và tình người có thể đi cùng nhau. Mỗi sản phẩm của họ đều là lời khẳng định về cái đẹp vượt thời gian.
