Tầng lớp thượng lưu toàn cầu đang dịch chuyển xu hướng du lịch sang các hành trình riêng tư, trải nghiệm sâu thay vì các tour truyền thống.
Giới nhà giàu sẵn sàng chi tiền cho những chuyến đi mà đa số mọi người chỉ có thể mơ ước. Điểm chung dễ thấy nhất ở họ là gì? Đó là sự riêng tư, tránh xa đám đông và yêu cầu mọi thứ phải được "may đo" riêng bởi các công ty du lịch cao cấp.
Tuy nhiên, thị trường du lịch xa xỉ cũng đang thay đổi không ngừng. Virtuoso, một mạng lưới du lịch cao cấp toàn cầu, vừa công bố báo cáo Virtuoso Luxe 2026 về xu hướng du lịch của giới thượng lưu. Báo cáo được tổng hợp từ kinh nghiệm của hàng trăm đại lý du lịch hàng đầu và các chuyên gia tư vấn trong hệ thống.
Điều thú vị là giới siêu giàu giờ đây không còn thỏa mãn với việc chỉ tiêu tiền vào những thứ sang chảnh. Họ muốn nhiều hơn thế. Những trải nghiệm độc nhất, nhịp sống chậm lại để thưởng thức từng phút giây, và hành trình được thiết kế riêng để nạp lại năng lượng mới là thứ họ đang tìm kiếm.
Nói cách khác, du lịch với họ không chỉ là "đốt tiền" mà còn phải chạm đến cảm xúc và mang lại ý nghĩa.
Nhóm người giàu có với tài sản ròng lớn (HNWIs) đang chuyển hướng nhu cầu, không còn chỉ thỏa mãn với những trải nghiệm xa hoa thông thường.
Du khách giàu có ngày nay vẫn sẵn sàng chi tiền, nhưng họ chi có chọn lọc hơn. Họ chỉ bỏ tiền cho những trải nghiệm thực sự đáng giá.
Tránh đám đông và thời tiết khắc nghiệt
Với nhóm khách thượng lưu hiện nay, thời tiết dễ chịu và không gian thoáng đãng chính là định nghĩa mới về sự xa hoa. Họ muốn tận hưởng chuyến đi mà không phải chen chúc giữa biển người.
Xu hướng tránh những điểm đến quá đông khách đang dần trở thành một phần của du lịch bền vững. Khảo sát của Virtuoso cho thấy 45% chuyên gia tư vấn du lịch nhận thấy khách hàng đang thay đổi kế hoạch vì lo ngại về thời tiết cực đoan.
Cụ thể, 76% du khách giàu chọn đi vào mùa vắng khách hoặc tránh mùa cao điểm. Có 75% ưu tiên những nơi có thời tiết mát mẻ, dễ chịu. Đáng chú ý, 43% đã mua bảo hiểm du lịch để phòng những rủi ro từ thay đổi khí hậu.
Từ "sợ bỏ lỡ" đến "chậm mà chắc"
Nỗi lo bỏ lỡ những trải nghiệm độc đáo đang thôi thúc giới mê du lịch xa xỉ tìm đến những hành trình đặc biệt. Họ muốn chứng kiến cuộc di cư động vật hoang dã ở Kenya, hay khám phá hệ sinh thái độc nhất vô nhị ở quần đảo Galápagos.
Thế hệ Baby Boomers và Gen X đặc biệt cảm thấy cấp bách. Môi trường đang thay đổi từng ngày, họ nhận ra rằng không thể cứ trì hoãn mãi. Nếu muốn đi, phải đi ngay.
Hội chứng FOMO (sợ bị bỏ lỡ) đang trở thành động lực chính khiến tầng lớp siêu giàu chi tiền cho các trải nghiệm du lịch độc đáo và mạo hiểm.
Nhưng khi đã tới nơi, du khách lại thích nhịp sống chậm rãi. Những người đi du thuyền trên sông muốn ở lại cảng lâu hơn để dạo chợ hoặc khám phá khu dân cư. Còn người đi safari thì chọn những trại nhỏ, nơi có thể ngắm động vật hoang dã suốt cả ngày mà không vội vàng.
FOMO khiến họ quyết định lên đường, nhưng việc "chậm rãi tận hưởng" mới là điều quan trọng nhất trong chuyến đi. Điểm đến càng đặc biệt, càng hiếm có thì du khách càng muốn ở lại lâu để thưởng thức từng phút giây.
Sang trọng không giới hạn
Báo cáo Luxe Report đã hỏi ý kiến các chuyên gia tư vấn du lịch cao cấp. Kết quả cho thấy 45% trong số họ nhận thấy nhu cầu du lịch siêu sang tăng rõ rệt trong thời gian gần đây. Điều đặc biệt là khái niệm "siêu sang" giờ đây được hiểu là sự hoàn hảo đến từng chi tiết nhỏ.
Mọi thứ đều được sắp xếp trơn tru. Từ xe riêng đưa đón, món ăn đạt chuẩn Michelin, đến việc thuê nguyên khu nghỉ dưỡng kèm theo đầu bếp riêng, chuyên gia chăm sóc sức khỏe và hướng dẫn viên túc trực 24/7.
Mô hình "trọn gói sang trọng" được nâng cấp với việc tích hợp đầy đủ các dịch vụ xuyên suốt hành trình.
Xu hướng du lịch để kỷ niệm các sự kiện đặc biệt đang làm nóng thị trường du lịch cao cấp. Sinh nhật tuổi tròn, ngày cưới hay dịp sum họp gia đình giờ đây trở thành lý do để giới nhà giàu thuê nguyên du thuyền riêng hoặc biệt thự biệt lập.
Không gian riêng tư cũng nằm trong top 3 yếu tố được ưu tiên hàng đầu. Giới siêu giàu thường lựa chọn những hòn đảo hoang sơ ít người biết hoặc các khu resort xa xôi, tách biệt.
Bên cạnh đó, các chuyến đi chăm sóc sức khỏe để lấy lại cân bằng cuộc sống cũng đang được săn đón. Du khách có thể trải nghiệm liệu pháp Ayurveda truyền thống tại Ấn Độ, tham gia khóa yoga kết hợp lướt sóng ở Costa Rica, hay đến các khóa thiền giữa núi rừng Rockies của Canada. Ở những nơi này, sự yên tĩnh chính là chìa khóa để chữa lành tâm hồn.
Không chỉ tích lũy tài sản, giới thượng lưu toàn cầu hiện đang đầu tư mạnh vào sức khỏe để phục hồi thể chất và tinh thần sau những năm tháng đầy thử thách.
Các chuyến đi này thậm chí còn thu hút cả ba thế hệ cùng tham gia. Cha mẹ và ông bà thường khuyến khích con cháu tạm gác điện thoại, rời xa mạng xã hội để hòa mình vào thiên nhiên. Dù nhiều bạn trẻ ban đầu chưa thực sự sẵn lòng, nhưng cuối cùng họ cũng dần cảm nhận được giá trị của những khoảnh khắc này.
Giới siêu giàu sẽ đi đâu trong năm 2026?
Virtuoso cho biết các điểm đến có khí hậu mát mẻ đang "lên ngôi" trong năm 2026. Iceland, Nam Cực và Na Uy dẫn đầu danh sách những nơi được giới nhà giàu săn đón nhiều nhất.
Ma-rốc vẫn giữ vững phorm, tiếp tục có mặt trong top 5. Đáng chú ý, Ai Cập đã vượt lên 3 bậc nhờ những chuyến du thuyền riêng sang trọng trên sông Nile. Thêm vào đó, du khách còn có cơ hội được tham quan Bảo tàng Lớn Ai Cập trước khi nơi này chính thức mở cửa rộng rãi.
Việt Nam cũng gây bất ngờ khi tăng 3 bậc, leo lên vị trí thứ 6 trong bảng xếp hạng. Lý do được nhắc đến là trải nghiệm chất lượng với mức giá hợp lý. Hơn nữa, Việt Nam đang được xem là điểm đến mới lạ, khác biệt so với những cái tên quen thuộc khác ở châu Á.
Việt Nam được xếp hạng thứ 6 trong danh sách những điểm đến du lịch nổi bật toàn cầu.
Nhật Bản vẫn là cái tên được yêu thích nhất châu Á. Xứ sở hoa anh đào xếp ngay sau Ý trong danh sách điểm đến toàn cầu và du lịch gia đình. Đối với những người thích đi một mình, Nhật Bản đứng thứ ba. Nước này cũng lọt top 10 cho cả tuần trăng mật và du lịch du thuyền.
Trong khi đó, nhiều điểm đến mới đang dần thay thế các thành phố biểu tượng ở châu Âu. Riga của Latvia gây ấn tượng với kiến trúc Art Nouveau đặc sắc. Riviera của Albania nổi bật với nắng vàng biển xanh. Hay các khu nghỉ dưỡng ven biển Adriatic quyến rũ ở Montenegro.
So với những quốc gia du lịch nổi tiếng như Ý hay Pháp, các địa điểm này có lợi thế rõ rệt. Chi phí hợp lý hơn, lại không quá đông đúc, nhưng vẫn mang đến những trải nghiệm thú vị không kém.
