Trong bối cảnh kinh tế bất ổn và lo ngại về chính sách thuế mới, giới thượng lưu Mỹ đang tạo ra một cơn sốt chưa từng có trên thị trường đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ. Rolex và các thương hiệu cao cấp khác không chỉ là món đồ trang sức, mà còn được xem như một kênh đầu tư an toàn hơn cả cổ phiếu, đẩy xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ tăng vọt đến mức kỷ lục.
Mỹ giải cứu ngành đồng hồ Thụy Sĩ giữa bão thuế quan
Theo báo cáo mới nhất từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ (FHS), tháng 4 vừa qua chứng kiến một sự tăng trưởng ngoạn mục trong xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ, đạt 18,2% – mức cao nhất từ trước đến nay. Điều này diễn ra trong bối cảnh chính quyền Donald Trump tuyên bố áp thuế nhập khẩu lên tới 31% đối với hàng hóa Thụy Sĩ.
Mỹ chính là ngôi sao sáng cứu vớt thị trường toàn cầu đang chật vật, với giá trị nhập khẩu lên tới gần 1,03 tỷ USD. Quốc gia này hiện chiếm tới 1/3 lượng xuất khẩu toàn ngành trong tháng 4, khẳng định vị thế thị trường hàng đầu của đồng hồ Thụy Sĩ, vượt xa Trung Quốc, ông lớn từng dẫn đầu trước năm 2021.
Sự suy giảm kinh tế và khủng hoảng bất động sản tại Trung Quốc đã khiến nhu cầu tiêu dùng xa xỉ chững lại đáng kể, buộc nhiều nhà bán lẻ phải cắt giảm đơn hàng hoặc thậm chí trả lại hàng tồn. Tập đoàn Richemont (chủ sở hữu Cartier, Panerai, IWC) cũng đã xác nhận việc mua lại một lượng lớn hàng tồn kho từ các nhà bán lẻ Trung Quốc.
Vì sao Rolex lại "hot" đến vậy?
FHS giải thích rằng sự tăng trưởng đột biến tại Mỹ chủ yếu đến từ việc các nhà sản xuất và nhà bán lẻ đang tranh thủ nhập hàng sớm để "né" đợt áp thuế chính thức dự kiến có hiệu lực từ tháng 7. Mặc dù đây được xem là một "sự kiện bất thường" và không phản ánh nhu cầu thị trường tăng thực sự, nhưng nó lại hé lộ một xu hướng đáng chú ý.
Andrew Du Plessis, Giám đốc thương mại của Luxury Network USA, nhận định: "Dù đối mặt với mức thuế cao, đà tăng trưởng xuất khẩu sang Mỹ cho thấy sức hấp dẫn và khả năng giữ giá đặc biệt của đồng hồ Thụy Sĩ trong mắt tầng lớp giàu có."
Không chỉ giới sưu tầm lâu năm, ngày càng nhiều người tiêu dùng lần đầu đang xem đồng hồ cao cấp như một tài sản giá trị trong thời kỳ kinh tế bất ổn. Neri Karra Sillaman, chuyên gia khởi nghiệp từ Đại học Oxford, nhấn mạnh: "Người ta tin vào giá trị của một chiếc Rolex hay Patek Philippe hơn là cổ phiếu."
Các dòng đồng hồ cao cấp lên ngôi
Báo cáo chỉ ra rằng các mẫu đồng hồ có giá xuất khẩu trên 3.600 USD đang dẫn đầu xu hướng với mức tăng trưởng 22,9%. Đặc biệt, những dòng sản phẩm sử dụng kim loại quý, thép, hoặc phối kim – vốn thuộc nhóm bị đánh thuế cao nhất – lại dẫn đầu về giá trị gia tăng. Sản phẩm bằng thép ghi nhận mức tăng 18,9% về sản lượng, trong khi đồng hồ làm từ kim loại quý tăng 9,5%.
Ngược lại, nếu không có "cú hích" từ thị trường Mỹ, xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ trên toàn cầu sẽ sụt giảm tới 6,4%. Các thị trường lớn ở châu Á như Trung Quốc, Hồng Kông và Singapore đều ghi nhận mức giảm mạnh (lần lượt 30,5%, 22,8% và 9,2%), do sự chững lại trong tiêu dùng hàng xa xỉ. Điều này cho thấy sức mua của giới nhà giàu Mỹ đang là yếu tố then chốt giúp ngành đồng hồ Thụy Sĩ giữ vững vị thế.
